שיווק שהוא נתינה
נתינה. כולנו מכירים את הנתינה החשובה והקלאסית נתינה של התנדבות ותרומה. המתנה הכי גדולה שעולם הזה יכול לתת לנו זה להיות בנתינה, נתינה היא הדרך שלנו להרגיש קיימם. אני רוצה לתת לכם כלים איך אפשר להיות בנתינה גם בשיווק. אפילו יותר מזה, שכל השיווק שלכם היה מבוסס רק על נתינה. ולא סתם נתינה , נתינה […]
מחשבות טיפשיות
יש לי לקוחה, שעומדת בראש של פרויקט חשוב מאוד. אישה מאוד צנועה, שקולה, לפני כל תשובה שהיא עונה לי היא חשובת שעה, אף פעם לא ראיתי אותה אוכלת או שותה. אנחנו בונים ביחד אסטרטגיה לתוכנית שלה, ומשהו לא עובד, ושוב ושוב אנחנו חוזרים לאותו מקום, משהו תקוע, לא מצלחים להגיע לפיצוח. כל פעם שאנחנו נכנסים […]
לקפוץ למים
לפני שלושה שבעות, נסעתי עם שני החברים הכי טובים שלי, לילה בצפון. בבוקר של היום השני, נסענו למעיין בגולן. המעיין זה בעצם בריכה של מים מתוקים וקרים, מלאה בחיילים בחופשת השבת שלהם, שקופצים מסלע בגובה של 2-3 מטר לתוך הבריכה. מי שמכיר אותי יודע שאני לא בדיוק עונה להגדרה של גבר גבר, אבל בדברים האלו […]
מפחדת מכלבים
בשנות ילדותה המוקדמות, לעלמה, בתי הבכורה, היה פחד מכלבים. אבל לא סתם פחד, יותר היסטריה. איך שהיא הייתה רואה כלב, היא הייתה יכולה פשוט לברוח ממנו לתוך כביש סואן, שום דבר לא עניין אותה – רק שהכלב לא יגע בה. רצה הגורל וכשעברנו לפרדס חנה, מישהו השאיר לנו כלבה מתוקה בת 3 חודשים ליד […]
שיווק רגשי
רגשות בעיניי, הם הבסיס לתקשורת. כי הסיפורים שלנו, שונים אחד מהשני, אבל מה שמשותף לכולם הם הרגשות. אנחנו נפגשים כבני אדם אחד עם השני, רק במישור הרגשי, ולכן שיווק של עסק עובר גם הוא דרך שם: משרדי הפרסום הגדולים הבינו את זה כבר לפני שנים, כמעט כל המוצרים שהצליחו ותפסו, המותג שלהם היה מבוסס רגש, […]
״שיווק רוחני״
אני כותב את הפוסט הזה ברעידות ובהמון פחדים, ברור לי שאני הולך להיתפס רוחני, הזוי ועוד מילים כאלו שתפקידן לשמר את המצב הקיים, אבל חברים שלי תקראו שוב, ותגידו לי אם יש פה בעיניכם משהו לא נכון: האם אתם לא מרגישים מדי פעם שיש לכם מתנה לתת שאתם לא נותנים? שהמוצר שאתם מוכרים הוא ״ליד״ […]
שיטת השיווק הכן, מורכבת מ- 4 חלקים.
השלב הראשון – דיוק המוצר / השרות שאנחנו נותנים. הרבה פעמיים המוצר / שרות שלנו מצריך דיוק,הדיוק הוא אינו דיוק מקצועי, הדיוק הוא דיוק פנימי, הרצון לבדוק. בעידן שבו הבושה , ההסתרה וההדחקה הם השליטים, הרבה אנשים למדו לסגור את האוזניים לאמת הפנימית שלהם, ולכן יש לנו עבודה רבה לחלץ את האמת שלנו, את […]
חמש אמונות יסוד
בזמן האחרון אנשים שואלים אותי, מזה הדבר הזה שאני עושה, מה זה בדיוק שייוק כן, תקשורת כנה? אחרים כותבים לי שהגיע הזמן שאני אתבגר ושאני יבין ששיווק וכנות אלו שתי מילים שלא הולכות ביחד. אז החלטתי לכתוב את הפוסט הזה ולהסביר באופן מלא מה זה שיווק כן. שיווק כן מבוסס על 5 אמונות יסודיות אמונה […]
אומנות ופרנסה, גם וגם
יש לי לקוח שיש לו עסק מאוד מצליח,מהרגע הראשון הכל הלך לו טוב. המון לקוחות, הכל עובד כמו שצריך, כולם מרוצים. אתמול אני מקבל מימנו טלפון מפתיע, ״כבר תקופה שהעסק שלי צולע״ הוא אומר לי צולע אני שואל? כן הוא אומר, ודווקא יצאתי במסע פרסום גדול, אבל הכל ירד ב50%. אני חייב שניפגש,אני צריך לעשות […]
רצונות מתנגשים, הורות והגשמה
לעולם לא נחצה את אותו הנהר פעמיים (הרקליטוס): כשעבדתי בווינט, הייתי חוזר כל ערב בערך בשמונה הביתה. הייתי חוזר רעב, כועס, אחרי נסיעה של שעה ברכבת, לא כולל ביטולים ואיחורים. זאת הייתה השעה שדריה הייתה מקלחת ומאכילה את אורי ועלמה (איימי הייתה רק בתכנון), ובשנייה שהייתי נכנס כולם היו רוצים את תשומת הלב שלי. ולי […]