לצאת מהארון.
במפגשים שלי עם בעלי עסקים, אני מגלה שיש לא מעט בעלי עסקים שנמצאים בארון. למה הכוונה? הם מציגים את עצמם כנותני שירות מסוים, למרות שבתכל'ס, הם רוצים לתת, או נותנים, שרות אחר לחלוטין! למשל, הם מפרסמים שירות מסוים, או מגדרים את עצמם כבעלי תפקיד מסוים, יש להם הבטחה פרסומית מסוימת, וכל זאת כדרך להביא אליהם […]
אמא זה תרופה
כשהבת שלי בת הכמעט שלוש נופלת על המדרכה, ודם מתחיל לזלוג לה מהרגל, והיא בוכה וצורחת, אז מה שעומד לי על השפתיים זה המשפטים שגדלתי עליהם: לא קרה שום דבר, זה תיכף יעבור, תראי הנה ציפור כחולה עפה באוויר! רק שאני ממש לא רוצה לגרום לה להרגיש שאין מקום לכאב שלה, אז אני אומר משפטים […]
הכל טיפולי
בסופו של יום כל המוצרים שיש בעולם, ממוצרי צריכה ועד שירותים, וטיפולים ואפילו פצצת אטום, לכולם מטרה אחת: לעשות טוב יותר למישהו. כלומר, כול מוצר או שרות שיש, תפקידו לעשות טוב יותר לאדם אחר, לענות על חוסר אצל אחר, או במילים אחרות לעשות ריפוי לאדם אחר. לא משנה במה אנחנו עוסקים או מה אנחנו עושים, אנחנו […]
מחמאות
אתמול בערב, כמו בכל ערב, ביקשתי מילדיי לסדר את הסלון. אורי, בדיוק נזכר שהוא שכח משהו למעלה. עלמה, פתאום כך סתם התיישבה להכין שיעורים. ואיימי המשיכה לשחק עם הבובות. טוב, חשבתי לעצמי, אני אסדר את הסלון אחרי שהם ילכו לישון, וחזרתי למטבח להכין את ארוחת הערב. פתאום איימי ניגשת אליי, מושכת לי במכנסים. ואומרת לי […]
כפתורים
כילדים לחצנו להורים שלנו על אין סוף כפתורים הינו משהו אחד, אבל הם רצו שנהיה אחרת. לא כי הם לא אהבו אותנו, לא כי הם רצו לשנות אותנו, אלא בגלל שבדיוק כך הם היו. ובגלל שכך הם היו, ושיחקו אותה שהם אחרים, למדנו גם אנחנו להיות כאלו, ובכל פעם שהיינו כך, בדיוק אז הם הרגישו […]
קהל היעד
לפני כמה שנים טובות למדתי תסריטאות אצל האחת והיחדה Idit Shechori. שם למדתי איך בונים דמיות. אני מספר לכם את זה, כי כשאתם באים לשווק את העסק שלכם, לקהל היעד שלכם, אני ממליץ לכם לעשות כמה דברים חשובים בנושא. אבי טיפוס. הדבר הראשון זה לפלח את קהל היעד שלכם, לאבי טיפוס לקבוצות של אנשים, למה […]
לשווק את אלוהים
מכירים את זה, שכולם נשמעים לכם אותו דבר, ואז פתאום מישהו מתחיל לדבר,או לשיר, או לנגן, או לרקוד, או לנאום, והוא מצליח לגעת,לרגש, לחולל בכם שינוי ממש כאילו הוא דופק לכם על חדרי הלב? אחד הדברים שהכי מרתקים אותי ואני מתאר לעצמי שעוד הרבה אנשים אחרים, זה מה זה? מה זה הדבר הזה שיוצא מאותו […]
ביקורת בונה, הורסת אותי
אני רוצה רגע לדבר אתכם על ביקורת ועיצות, כאלו שלא ביקשתם לשמוע ובכל זאת ״התנדבו״ לתת לכם. כשאני מגיע לצלם אנשים, אפילו כאלו שרגילים לעמוד מול מצלמה, אני קולט כמה ביקרות עצמית יש לנו כלפי עצמינו: כמה שינאה,כמה כעס, על מה שאנחנו, על מי שאנחנו. למשל, אנשים לא אוהבים את החיוך המקסים שלהם. לשמוע את […]
רק שכבות
גם אני, כמו רב הלקוחות שלי בשיווק העסק שלהם, עוטף את עצמי בשכבות חיצוניות: ״זה היעוד שלי״ ״יש לי קול פנימי שקורא לי לעשות זאת״ ״זה המקום שאני נמצא בו בנתינה״ אבל אחרי שהן יורדות ממני, אז נשאר שם רק המקום שרוצה שכולם יאהבו אותי שרוצה שההורים שלי יהיו גאים בי שהחברים שלי מהעבר יראו […]
אני זה אתה, זה נשמה
אני בן תערובת. אבא שלי מזרחי ואמא שלי היא אשכנזיה ההורים של אבא שלי הגיעו מפרס, וההורים של אמא שלי הגיעו מפולין והונגריה. כשהייתי ילד, שבת אחת הייתי אוכל מרק קובה, ושבת אחרת הייתי אוכל גפילטפיש. יש לי בת דודה בת 34 שגרה בקרית ארבע, היא דתיה מתנחלת ויש לה 8 ילדים. ויש לי בת […]