אני מאמין שמעבר לסיפור שלנו,
יש עוד משהו.
זה נכון שכל אחד מגיע ממשפחה מסויימת, מתרבות מסויימת, משכונה, עיר, או מדינה מסויימת,
אבל לכולנו בכל זאת יש משהו משותף: אנחנו בני אנוש.
והדרך לתקשר איתנו זה לא דרך הסיפורים שלנו, אלא דרך המהות שלנו.
והתאגידים הגדולים הבינו את זה מזמן:
תראו לדוגמא מותג כמו קוקה קולה –
כמה אנשים שותים קולה?
דתיים
חילוניים
יהודים
נוצרים
מוסלמים
עניים
עשירים
המותג קולה לא מתעסק בסיפור שלנו, אלא במה שמאחד את כולנו.
לכן השלב הכי חשוב בעסק,
זה למצוא את המהות של העסק.
מהות זה משהו שהוא אוניברסלי, אנושי, רגשי.
זה משהו שבא מהלב ומדבר ללב.
משהו שכל אחד יכול להבין.
גם ילד מאפריקה וגם ילד מרוסיה.
על מנת להבין מה המהות שלכם, הכנתי סדרה של 3 סרטונים.
בכל סרטון יש תרגיל שיכול לעזור לכם למצוא את המהות שלכם.