הרצאה מספר 6 – תל אביב
אז הרצאה מספר 6 בנושא תקשורת שיווקית כנה יוצאת לדרך: המפגש מחולק ל- 2: *הרצאה: מה זה בכלל כנות? מה זה אומר תקשורת כנה? למה אנחנו שונאים שיווק? איך אפשר לתקשר עם קהל היעד שלנו, כמו בכל מערכת יחסים אחרת, וללא מאמץ? איך אפשר להסיר את ההפרדה בין העשייה שלנו, לשיווק שלה? איך הופכים את […]
האריה שחשב שהוא חתול
בסוואנה של אפריקה הייתה לביאה. לביאה שמאוד רצתה, בדיוק כמו יתר הלביאות בעדר, שגם לה יהיה גור קטן של אריה, כזה שהיא תוכל לחבק בזרועותיה. אבל השנים חלפו והלביאה שלנו לא הצליחה להיכנס להריון. עד שיום אחד, באופן שהפתיע גם אותה, היא גילתה שעוד מעט הולך להיוולד לה גור אריות קטן. ובגלל שללביאה שלנו […]
משיפוט ל נתינה ( בעסק)
"דחוף, דחוף!", היא אמרה לי בטלפון, "אני חייבת להכין את המסמך הזה עד מחר בבוקר! אתה לא מבין איך הסתבכתי, חברה חיברה אותי עם סמנכ"לית כ״א בחברה ענקית, הם ביקשו שאשלח להם מסמך, שמספר בכמה שורות על המוצר שלי, ועליי, ואני חייבת עזרה. אתה יכול להיפגש איתי עכשיו? כי אני כבר מנסה לשבת עליו כמה […]
כנות – כי כל הדפוסים זה אהבה
אנחנו עובדים כבר תקופה ביחד. אני מלווה אותו בשיווק של העסק שלו: סדנאות מנהלים לארגונים, ובכנות, העסק שלו צומח יפה מאוד. *** וביחד שמנו לב, שבכל פעם שהוא חווה הצלחה, או התקדמות בעסק (מה שקורה לאט לאט יותר ויותר), אז במקום לשמוח שזה קורה, הוא איכשהו מצליח לחוות את זה, לספר את זה לעצמו, ככישלון. […]
וארא – פרשת השבוע
אני זוכר את עצמי בשיעורי תורה בבית הספר היסודי, לא מצליח להבין למה אלוהים, שרוצה להוציא את עם ישראל ממצרים, מקשה כך את לב פרעה? איך זה משרת אותו? איך זה משרת את הסיפור? ——– והנה, השבוע, כשפרשת השבוע היא "וארא", אני מצליח לראות בסיפור את מה שלא ראיתי, ולא הבנתי, כילד. היום אני אוהב […]
שיווק זה לתקשר כאב
לפני כמה שנים הבנתי משהו שלא הבנתי קודם לכן: הבנתי שהמחשבות שלי, שהקולות הפנימיים בתוך הראש שלי, אלו שעושים לי קריינות, vo לחיים שלי, התודעה שלי, או כל שם אחר שאתם נותנים לזה, הם – לא האמת. הם רק קולות בתוך הראש שלי. דיעות, סיפורים. וההבנה הזו, הוציאה אותי למסע, שבו גיליתי שכל מה שאני […]
השיטה היא שאין שיטה
בתחילת הדרך שלי כעצמאי, כבעלים של חברה להפקת סרטים, פגשתי שיטות שיווק שונות, שהנחו אותי להאדיר את העסק שלי, לפאר אותו, לספר כמה הוא טוב: "תכתוב שהסרטים שלך ויראליים", ייעצו לי, "תציין שאתה יצירתי בצורה יוצאת דופן", "שמתקבלים ממך חומרים באיכות של טלביזיה", וגם, ביקשו שאבהיר ללקוחותיי, שאם העסק שלהם תקוע – רק הסרטים שלי […]
להרוויח מי מי שאני
לפני כמה שבועות, הזמינו אותי לערב גברים של השכונה. פרדס חנה זה מקום קהילתי, ובמקום קהילתי דברים כאלו קורים. ולמרות שלא הגיעו לערב הזה הרבה גברים, בכל זאת הכרתי, כשהגעתי, רק שניים, ואת השאר, פגשתי לראשונה. ואתם בטח יודעים איך זה, שכשישראלים נפגשים, אז ישר אחרי ששואלים אותך איך קוראים לך, שואלים אותך: "במה אתה […]
לשחזר מצב כלכלי
"אני חושב שאני בדיכאון", הוא אמר לי בתחילת הפגישה. "אני עובד מהבוקר עד הערב", המשיך, "בכל רגע פנוי אני על המחשב, עונה למיילים, יוזם פניות, אבל בסופו של יום, אני תמיד במינוס: גם בחשבון העסקי, וגם בחשבון המשפחתי. וזה לא שאשתי לא עובדת, היא עובדת קשה, אומנם משרה קטנה יותר, מישהו צריך להוציא את הילדים, […]
התפתחות אישית
אני עצלן. אני דחיין. אני מבולגן. אני לא שיטתי. אני לא אחראי. אני מפונק. אני פחדן. אני לא יודע לנהל את הזמן שלי. אני לא יודע לכתוב. אני לא טוב בלדבר עם אנשים. אני טוב מדי. אני רגיש מדי. ——- את המשפטים האלו, אני שומע יום יום בעבודה שלי. מאנשי עסקים, אנשים מדהימים, חרוצים, חכמים, […]