כנות – כסף ושחזורים מהעבר

לפני שנה בערך התקשר אליי חבר מהעבר. "אני קורא את הפוסטים שלך כבר תקופה ארוכה", הוא אמר, "ויש משהו שאני חייב לדבר איתך עליו. אתה רוצה שאגיע אליך לפגישה מסודרת?" "נראה לך?" עניתי, "התגעגעתי. רוצה לקפוץ אליי עכשיו הביתה?", והוא מצידו אמר שכן, ותוך חצי שעה כבר ישב אצלי בסלון. ואחרי כמה דקות הוא...

המשך לקרוא

כנות – כל קו מורכב מנקודות

אחרונה דיברתי עם דריה, וניסינו ביחד לחשוב - מתי נולדה הכנות? ניסינו לאתר את הרגע האחד הזה, בו החלטנו לתקשר אחרת. בו החלטנו להסכים ללכת אחרי התשוקות הפנימיות שלנו, ולא אחרי "מה שצריך". בו הסכמנו להיות מונחים על ידי הלב, ולתקשר החוצה את המקומות העמוקים ביותר שלנו. והאמת, שלא מצאתי רגע אחד כזה. מצאתי הרבה...

המשך לקרוא

כנות – מיכלי הרגש – כלי עוצמתי

אני רוצה ללמד כאן כלי שפיתחתי, שפותח את התקשורת הזוגית, ושאני עובד איתו גם בזוגיות שלי עם דריה, וגם מול זוגות שבאים להיפגש איתי. בנוסף, הוא מתאים גם לבעלי עסקים, שרוצים להתקדם ולצאת מ"לופים" שונים, שחוזרים על עצמם. לכלי הזה קוראים "מיכלי הרגש", ועל מנת להתחיל ולהשתמש בו, יש צורך להסכים...

המשך לקרוא

יש לי מה לתת לעולם

אני קולט שהרבה מאוד מהעסקים שאני פוגש, מספרים לעצמם כך את הסיפור: הם רוצים ערך. איך משיגים ערך? על ידי הצלחה. ואיך מצליחים? כשיש הרבה לקוחות והרבה כסף. - והאמת היא שרוב השיווק שאני רואה ברשת, הוא מראה של תפיסת המציאות הזו. וכשאני נתקל בשיווק מסוג כזה (אתרים, מודעות, סרטים), אני ישר מרגיש שמישהו רוצה לקחת ממני משהו, רוצה...

המשך לקרוא

הבטחות צריך לקיים

  אני כל הזמן חופר פה על שיווק כן. אבל מה זה בעצם שיווק שאינו כן? האם כל שיווק שאינו כן הוא שיווק שיקרי? שיווק שאינו כן, הוא שיווק שיש בו מניפולציה. והמניפולציה הגדולה ביותר בשיווק, היא יצירת הבטחה שאין לנו שליטה עליה. מרבית השיווק הישן מבטיח לקהל היעד שלו תוצאות, לדוגמא: הגדלת הכנסות, הצלחה,מוצר שנאהב,...

המשך לקרוא