יום עיון בנושא שיווק כן

במשך שנים עבדתי בעולם התוכן, ופרסום ושיווק היו, מבחינתי, חוסר כנות ומניפולציה, הדבר הזה שהורס את התוכן הנקי והטהור.
רק כשיצאתי בעצמי לעצמאות, הבנתי באמת ועל בשרי, שבתכל'ס, ללא שיווק ופרסום, עסק לא יכול להתקיים.
ובגלל שבאופיי, אני חייב תמיד שהכל יתאים לי, הבנתי שאני חייב לשווק את העסק שלי, אבל לעשות את זה בדרך אחרת, בדרך שמתאימה לי.
אז בהתחלה דיברתי על שיווק בעזרת תוכן, כי זה הדבר היחיד שהכרתי.
אבל ככל שהעמקתי בשיווק העסק שלי, פתאום הבנתי ששיווק העסק זה הרבה יותר מתוכן, פייסבוק, סרטון, אתר או עמוד נחיתה.
פתאום הבנתי ששיווק העסק שלי זו בעצם הדרך בה אני מספר לעולם על הדבר שאני עושה רוב שעות היום , הדבר שמלמד אותי, שמפתח אותי, הדבר שיש בו את התשוקה שלי, את החלומות שלי.
וכשהבנתי את זה, הבנתי שאני לא מוכן לשווק את העסק שלי עם שום מניפולציה.
אני רוצה שכולם יראו אותי בדיוק כמו שאני.
ואני גם לא רוצה למכור לעולם משהו שאני רוצה שיהיה לי, אלא אך ורק את מה שכבר יש לי.
ולמרות שחקרתי לא מעט, לא מצאתי שום שיטת שיווק שמקבלת אותי כמו שאני: כל שיטות השיווק שמצאתי ניסו לשנות אותי, ניסו להתאים אותי – לשוק, ללקוח, לעולם, לתחרות, למדיניות, לתרבות. נתנו לי עיצות, פיתחו לי שפה, הנחו אותי באילו כותרות וצבעים לעשות שימוש, התוו דרך וכללים.
כך שהמציאות פשוט לא הותירה לי ברירה, והייתי חייב לפתח שיטת שיווק חדשה:
השיווק הכן.
שיטה שמתעסקת רק בדבר אחד – לבטא את מה שאני עושה, החוצה לעולם.
כי תכל'ס איך שלא נסתכל על זה, אנחנו לא יכולים לתת את מה שאין לנו.
ולכן אנחנו גם לא יכולים לבטא את מה שאין לנו, אלא אך ורק את מה שיש לנו.
וברגע שאנחנו מבינים את זה, ומשווקים את מה שיש לנו לתת, זה כבר לא שיווק – זו תקשורת.